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体育提高到另一个新的层次

    今年以来,莱茵达集团急于转让上市公司控制权,目的或是为化解质押风险。公告显示,截至1月22日,莱茵达集团质押的公司股份占其所持公司股份的99.5%。
  莱茵体育1月24日晚公告,公司控股股东莱茵达集团与自然人范明科于2019年1月24日签署了《股份转让协议》,约定莱茵达集团将其持有的上市公司的3.74亿股股份(占公司总股本的29%)转让给范明科。李宁是中国乃至世界体操界的一大神话,先后取得十四项世界冠军,赢得一百多枚金牌创造了太多太多的奇迹。曾被评为20世纪最佳运动员,与“篮球之神”迈克尔·乔丹、“球王”贝利以及“拳王”阿里等共同在列,李宁几乎凭借一己之力将中国体育提高到另一个新的层次,值得国人尊敬与自豪。
  运动员生涯的李宁可谓风光无限,但退役后的李宁也是春风得意。1988年创立新的运动品牌,并以自己的名字命名,至此,“李宁”横空出世。在李宁的数十年发展历程当中,有过辉煌,也有过低谷,但是在李宁的带领下每一次都让那公司化险为夷。
  2001年—2010年是李宁高速发展的黄金十年。在这十年间,李宁迎来井喷式的高速发展,借助2008年北京奥运会的势头,使李宁在这十年间走上品牌的巅峰。通过与国际赛事的合作,李宁扩大了自身的品牌影响力,线下门店扩张到了7915加门店。在2004年李宁在香港成功上市,成为国内运动品牌第一家上市公司。有着“体操王子”之称的李宁在点燃北京奥运会主火炬的那一刻,对于李宁这个运动品牌来讲更是一次全球瞩目的营销宣传,在李宁成功的广告营销以及奥运会BUFF的加持下,消费者对于李宁的好感陡然增加。
  中国有句古话叫做“盛极而衰”,这点在李宁身上完全印证了。在李宁经过这黄金般的十年巅峰路之后,李宁陷入了长达三年的低迷期,经历了低谷和焦虑,甚至濒临破产。
  此前由于急速的盲目扩张,国产运动品牌爆发库存危机并进而引发关店潮,整个行业进入寒冬。2012年到2014年的李宁,在三年之间净亏31.52亿元。从业绩上来看,李宁自2011年开始,业务量接连下滑,股票大跌16%。并在2012年迎来了自创立以来的首次亏损,亏损金额达到了19.79亿元。受困于库存的积压,李宁通过折扣店将产品打折出售,以18亿元回购库存进行处理。这一举措严重破坏了李宁在国民心中的品牌形象以及定位。
  除此之外李宁内部也存在着严重问题。因为金珍君的出现时机并不恰当,当时的李宁正处在极为黑暗的时期,企业在他的带领下一直没能扭亏为盈,却在亏损的道路上越走越远。由于市场战略的失衡,导致的定位以及定价的失误,引发了一系列改革计划的“水土不服”。
  不过在2015年这一年,李宁重回公司并担任CEO,并为公司带来好的变化。自李宁回归后,公司开始渐渐走出低谷,业绩也开始全面复苏。这些好的变化也在向世界宣布属于李宁的转型之路,正式拉开帷幕。
  2014年开始,李宁大力发展体育园项目,与地方合作,采用轻资产的运营模式,进而输出品牌以及体育资源等运营管理经验,并于后期获得项目的运营收益分成。对于李宁体育园这一项目,李宁方面表示更多的是希望能够借用这个项目将人群聚拢在社区当中。截至2018年,仅南宁李宁体育园的人流量达到了400万人次,大量活动赛事的组织运营,使得李宁在线下聚集了非常可观的人流量。
  2018年,李宁官方宣布收购LPL的职业战队Snake,拥有该战队的全额控股。在李宁之前,有许多富二代曾引领了进军电竞的潮流,但是李宁进军英雄联盟职业电竞完全是基于“产业角度”,并非玩玩而已。同其他体育项目相比,电子竞技所用的受众群体是最年轻的。除了一般的电影综艺之外,电竞已经成为发展增速最快的一类娱乐内容。
  2019年,李宁走出国门,亮相纽约时装周,成为第一个登陆国际时装秀场的中国运动品牌,惊艳了纽约时装周,一夜之间成为潮流界新宠。自登陆纽约时装周之后,李宁的市值屡创新高,一举摆脱了以往的“土味”形象,在时装界占据一席之地。也许过去的李宁之所以不温不火,是缺少一次展现自我的机会。
  在登陆纽约时装周的同时,李宁逐渐“年轻化”,推出跨界联名,吸引更多的受众群体。李宁先后与其他行业领域的公司推出各式各样的联名款鞋服,多元化的发展使得李宁渐渐成为国潮的一大代表。
  企业在辉煌的时候不要固步自封,要时刻的居安思危,只有这样才能在危机来临的时候,完成新的转型,并最终获得“重生”。李宁就是这样做的,并最终重新回到正轨上。 莱茵体育披露权益变动,公司控股股东莱茵达集团以协议转让的方式向成都体投出让上市公司的控制权。标的股份为莱茵达集团所持公司29.90%股份,交易价格3.44元/股,转让价款合计为13.26亿元。权益变动后,成都体投成为公司第一大股东,公司实际控制人将变更为成都市国资委。
  股权转让完成后,莱茵达集团仍持有莱茵体育2.29亿股,占莱茵体育总股本的17.80%,为公司第二大股东。莱茵达集团及其一致行动人高靖娜将合计持有公司 3.09亿股股份,占公司总股本的23.95%。
  权益变动书显示,莱茵达集团还承诺在标的股份过户登记完成之日起无条件放弃其持有的上市公司5.00%所对应的表决权。
  值得一提的是,莱茵达集团及其实际控制人高继胜积极将相关资源引入成都,并同意和协助成都体投办理将上市公司注册地址迁至成都的手续。
  公开资料显示,成都体投集团由成都文旅集团100%持股,后者为成都市国资委旗下全资子公司。成都体投集团经营范围涵盖体育基础设施、体育产业项目的投资、运营;体育资本运营;特色体育产业园区投资、建设和运营等。
  
  不过,莱茵体育2月25日晚间公告,因为协议签署一个月,范明科迟迟不缴纳转让款,莱茵体育宣布该次控制权转让事项终止。
  值得注意的是,1月24日晚间公布的《股权转让协议》,包含了违约部分:任何一方未履行协议陈述、保证与承诺而导致协议无法执行或任何一方擅自单方解除协议的,违约方应当向守约方支付1亿元的违约金。此外,还应自逾期之日起支付违约利息。
  在2月25日晚间的公告中,莱茵体育未提及违约金的部分,只是表示,本次终止控制权转让事项不会对上市公司有不利影响。
  而在上述转让终止不到二十天的时间内,莱茵体育闪电转投成都体投怀抱。双方的一拍即合或许是业务上的整合共振需求。
  公开资料显示,成都目前正在推进“三城三都”的建设,其中之一即是建设“世界赛事名城”。根据规划,成都提出的目标之一是2018年至2022年举办的国际体育赛事达到25个。
  莱茵体育的业务板块也包括不少赛事IP。公司2018年半年报透露,公司目前拥有及运营的核心IP主要包括重庆女足、斯坦科维奇杯洲际篮球赛、亚洲职业篮球联赛、全国家庭健身挑战赛等。
点击次数:  更新时间2019-03-27  【打印此页】  【关闭